referaty.sk – Všetko čo študent potrebuje
Sobota, 24. júna 2017
Marketingová stratégia
Dátum pridania:10.08.2007Oznámkuj:12345
Autor referátu:blueprincess
 
Jazyk:SlovenčinaPočet slov:390
Referát vhodný pre:Stredná odborná školaPočet A4:1.2
Priemerná známka:2.99Rýchle čítanie:2m 0s
Pomalé čítanie:3m 0s
 

Pod pojmom stratégia musíme rozumieť takú kombináciu marketingových činností, ktorá je najvhodnejšia pre výrobu a predaj výrobkov alebo služieb z aspektu ich efektívneho uplatnenia na trhu. Mala by smerovať k vytvoreniu zhody medzi cieľmi a zdrojmi podniku na jednej strane a príležitosťami a obmedzeniami, ktoré prináša trh na strane druhej. Marketingová stratégia je dlhodobá koncepcia činnosti podniku v oblasti marketingu. Má za úlohu splniť dva ciele: uspokojiť zákazníka a dosiahnuť výhodu v konkurenčnom boji. Optimálna marketingová stratégia nie je jednorazová a jednoznačne definovaná činnosť. Ide o proces, v ktorom sa niečo neustále hľadá a koriguje, vzhľadom k meniacim sa podmienkam na trhu.

KĽÚČOVÉ STRATÉGIE

Produkt (Služba)

  • Zvýšenie flexibility služby (rozšírenie možnosti poskytnutia služby aj na iné požiadavky) – pogumovávanie nových typov valcov
  • Výstavba nových výrobných hál určených hlavne pre prácu s novými typmi valcov a pre realizáciu produkcie pre nemecký trh
  • Zamestnanie nových pracovníkov a zakúpenie nového strojového vybavenia pre nové výrobné haly
  • Zvýšenie kvality používaného materiálu (použitie kvalitnejších zmesí gumových hmôt)

Cena

  • Udržanie výhodne nízkej ceny pre zákazníkov
  • Poskytovanie zliav najväčším odberateľom

Podpora predaja

  • Dôkladná analýza nových potencionálnych a atraktívnych trhov (zameranie sa na lotyšský a maďarský trh)
  • Zachovanie zastúpenia a účasti na medzinárodných konferenciách a veľtrhoch

Distribúcia

  • Zavedenie nového systému sledovania objednávok
  • Dôkladná analýza harmonogramu poskytovania služby jednotlivým zákazníkom počas roka
  • Zostavenie plánu výroby určeného pre skladovanie (z časového i vecného hľadiska)
  • Výstavba skladových priestorov
  • Skrátenie doby uskutočnenia objednávky (predvýroba na sklad)
  • Poskytovanie prepravy strategickým odberateľom na slovenskom trhu
  • Zakúpenie nových prepravných automobilov
  • Zamestnanie ďalšieho obchodného manažéra

Marketingové stratégie predstavujú metódy, ktorými chce firma dosiahnuť svoje marketingové ciele vo všetkých oblastiach marketingového mixu. Teda v oblasti výrobkov, cien, propagácie a distribúcie. K formulácii stratégií je potrebné uskutočniť situačnú analýzu.

 
Podobné referáty
Marketingová stratégiaSOŠ2.99041235 slov
Marketingová stratégiaSOŠ2.9660501 slov
Copyright © 1999-2016 News and Media Holding, a.s. - všetky práva vyhradené. Publikovanie alebo šírenie obsahu je zakázané bez predchádzajúceho súhlasu.